Los goles de las televisiones
El diario El Mundo publicaba la semana pasada que el grupo Mediaset, que reúne a Telecinco y Cuatro, podría cerrar en los próximos días un acuerdo con la UEFA para retransmitir los partidos de la fase final de la próxima Eurocopa 2012 de Ucrania y Polonia. La cifra que se baraja para comprar estos derechos es de 70 millones de euros, una cantidad que deja fuera a otros grupos mediáticos que no estarían dispuestos a desembolsar semajante suma.
La UEFA ya ha firmado un acuerdo con la Unión de Radiodifusión Europea (European Broadcasting Union, EBU) para que se emitan los partidos en abierto en 29 países, y se han concedido los derechos para algunos países como Brasil (Globo TV), Portugal (Sport TV), EE.UU. (ESPN), Qatar (Al Jazeera Sports) o ayer mismo en Tailandia (GMM Grammy). Sin embargo, las porciones más rentables del mercado -Reino Unido, Alemania, Francia y España- no entran dentro del acuerdo con la EBU. Eso sí: podemos estar tranquilos en cuanto a los partidos de la selección porque la UEFA obliga a que se emitan en abierto.
En la pasada Eurocopa 2008 de Austria y Suiza, la UEFA no trabajó con la EBU como era habitual sino que utilizó al agente de ventas Sportfive que se encargó de estudiar y negociar con cada mercado de manera individual. Esta estrategia le debió funcionar al organismo rector del fútbol europeo porque consiguieron con los derechos de emisión un 30% más de beneficios que en la Eurocopa Portugal 2004; sólo con Alemania, Francia, Italia y Reino Unido recaudaron 410 millones de euros - y eso que el Reino Unido ni siquiera tenía representante en la competición.
Seguramente por el afán de recaudar, la propuesta de la UEFA en su primera visita a España fue de 75 millones de euros. Ningún operador se ofreció, aunque parece que ahora Mediaset estaría dispuesta a negociar. Falta saber si, una vez que Telecinco se haga con los derechos de emisión, repartirá los partidos entre los canales de su grupo o abaratará la compra con un paquete a Medriapro o Prisa TV.
En general, los medios asumen que al adquirir los derechos de emisión del Mundial o, en este caso, la Eurocopa, se va a perder dinero. Lo más importante ya no es retransmitir los partidos de fútbol sino que no lo haga la competencia. Parece que ese apelativo de "interés nacional" que acompañaba al fútbol, pasa a un segundo plano y lo importante es que se hable de uno aunque sea mal.
La retransmisión de Telecinco del Mundial de Suráfrica 2010 vino acompañada de cierta polémica, puesto que los aficionados veían con recelo que un evento de semejante magnitud e interés mediático se codease en las ondas televisivas con programas de "cotilleo" y realities varios. Sin embargo, la partida la ganó por goleada la cadena de Vasile que, muy en su línea, consiguió un filón extra con el noviazgo de Iker Casillas y Sara Carbonero. La periodista se convirtió en una noticia que, fiel al espíritu del Mundial, traspasó fronteras y ocupó su lugar en los noticieros deportivos de los medios de comunicación de todo el mundo. ¿Volverá a haber suerte? Por si lo de Shakira y Piqué no dura hasta Junio del 2012, recordemos (de nuevo) este momento tan "Telecinco":
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